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    论顶级奢侈品展的正确打开方式

  2. 沙龙国际网 2015-04-30 02:57 责任编辑:江浩
  3.   导读:作为对时尚行业有那么一点好奇心的都市人,要如何精准老到地看展聊展?需要一点特定的专业知识储备,需要知道这个世界一流奢侈品展的正确打开方式。
  4.   【沙龙国际网讯】日前,被誉为“钟表界奥斯卡”的巴塞尔钟表珠宝展(baselworld)在瑞士举行,这个聚焦了全球奢侈品行业眼球的大展,每年吸引15万专业人士前来感受行业脉动,参观购买来自1500个品牌的最新创意产品,而你,作为对时尚行业有那么一点好奇心的都市人,要如何精准老到地看展聊展?需要一点特定的专业知识储备,需要知道这个世界一流奢侈品展的正确打开方式。      首先要启动的是雷达模式      无论是看热闹的外行还是看门道的内行,都有特定打开方式,但来到baselworld展场,你首先要启动的,是雷达模式。      区分一个人是否时尚界新手,只需要看他是否会在展馆里展现过哪怕一刻的迷茫眼神。      事实上,baselworld规模宏大,超过1500个品牌分别坐落在4个不同展馆中,而每个展馆又各有若干层,一不小心,你就会错失在这珠宝腕表的海洋中,错过了约定时间还未能到达品牌展区(在basel展,你当然可以随意在公开区域参观,但若要进入品牌的“内场”与高级腕表珠宝亲密接触欢喜玩耍,通常需要提前预约)。      欢迎任何人观赏的大片模式      奢侈品负责的,就是生活的美感,因此在baselworld,你首先能欣赏到大牌们美轮美奂正想上映的大片,如果做得不美,那么它绝不是奢侈品。      动辄千万瑞郎级别投资搭建的展馆,如同一座座小型博物馆,甚至比这些品牌在全球范围内的顶级旗舰店更精致以及富有创意,而他们只用了短短的时间搭建,迎客1周,过后便会被拆除,明年再见,大片不可错过。      自然纪录大片      几个地标性的展馆,往往走自然纪录片风格,大概是觉得人类手工技艺的极致应该与自然世界融合,才更有人情味与温度吧。      百年灵门口的巨大空中鱼缸,成为展馆中一大引人地标,不少人会商定,与同伴失散时可以约在鱼缸前见,鱼缸每年都会换不同的鱼类品种,从2006年的600条热带鱼,到2010年有2000条鱼,今年则是希腊海域附近的一种无毒水母,每年这个鱼缸里的鱼类都会提前一个月运来,适应当地“水土”,在baselworld期间完成了自己的“地标”任务后,才会被运回原产地,继续自己的自然之旅。      另一个充满自然清新风格的展馆是爱马仕,从来都以暖色调的原木栅栏,将展馆与外界半通透地隔开,加上茂盛的绿植,品牌以马术用具起家,展馆自然是要突出马术运动时的自然环境风貌。      未来感科幻大片      LVMH集团的一员猛将泰格豪雅,每年都占据门神位置,停放门口的超跑意味着品牌与汽车运动紧密结合的设计定位,而今年更为特别的是,所有人一进展馆,都会看到品牌入门处换上了品牌与Google、Intel并立的标志,显然这三强联手进军智能穿戴设备的新出品将会受到热切期待,而LVMH集团另一员猛将宇舶表,门口放着一个机器人,内里的三层小楼展现出酷炫的未来感,呼应品牌经常使用的创意设计元素。      而欧米茄的展馆外墙,高悬着几个组合得颇具现代感的异形屏幕,内容或是动感的007邦德先生戴着欧米茄在执行任务,或是某项技术革新的研发过程详细分解。      高冷黑白大片      香奈儿是高冷黑白大片,黑白就是它的高冷审美观,黑色的世界中,每件展品都被聚光灯突出显示,展馆中间还有不停旋转展示的限量版高级手工作坊工艺腕表,包括高级珠宝、手工刺绣等限量腕表系列。      去年,百达翡丽为了庆祝成立175周年而更换了新展馆设计,以通透玻璃屋的形象面对世人,而非一般人们所想象的家族企业的复古调子,     由钢与玻璃构成通透玻璃屋,营造透彻和开放的感觉,百达翡丽希望以此突显“透明度”与“沟通”哲学,逾5公里长的皮革条子,由人手造成一幅半透明弧形幕墙;再加上5公里长LED灯条,照亮由400平方米“可丽耐”(Corian)背光照明面板,组成的中央结构部分,同时设置对外展柜,公众得以从馆外观看展柜中的表款,较之以往更方便。      华丽珠宝大片      宝格丽是华丽的珠宝大片,金光璀璨的旋转式楼梯,如同一条盘旋的蛇,外形其实与品牌经典的煤气管式蛇形首饰表遥相呼应。      珠宝商出身的格拉夫,去年推出了baselworld全场最贵的5500万美元的彩钻表,今年又推出了4000万美元的钻石手镯表,展馆设计自然也是流光溢彩的宝石色彩。      每个品牌都将自己的审美价值观贯彻于展馆设计中,每一个颜色、外形或材质的运用,都有其一以贯之的品牌DNA。      阁楼工匠复古大片      1号馆中的品牌展馆,通常呈现两种强烈风格,一是时尚品牌的珠宝大片,美感至上,或高冷优雅,或奢华璀璨;而另一种,则是传统手工机械技艺的复古味,比如将雪山里的小工坊原样搬来,如何操作精密的雕刻机器、珐琅微绘的精细过程,都被搬到表展现场示范,这种风格展馆在宝玑、宝珀、格拉苏蒂等老牌传统制表品牌中常常见到。      艺术范获奖大片      在设计界享有盛名的红点大奖,也出没在baselworld中,不可错过,当你在1号馆中走马观花时,不要忘记占据了1号馆二楼最大面积的施华洛世奇,他的展馆是由日本设计师吉冈德仁设计,并且在2013年获得了红点设计大奖,253231块反光镜来构建一幅高7米、长155米的弧形幕墙,围绕成面积逾2000 平方米的全新双层圆形展台,反光镜内巧妙配置了各色LED灯,整个结构仿若一个巨型水晶结构,而将施华洛世奇仿水晶应用于晚礼服、汽车、家品上的设计,则同时被展馆陈列。“我希望通过光本身,来营造迷人的空间,并藉由闪亮炫目的光彩,而非外在的形式表现空间感。”吉冈德仁这样诠释自己的设计。      内行人看门道的生意模式      任何奢侈品展览,都是一盘生意经,瑞士人的精准与严谨,精明与高效,在这个展览中体现无遗。      馆中馆的实用奥秘      为何一个品牌展位要设计成三层小楼馆中馆,因为这样一个奢侈品展,往往是媒体、专业观众与经销商、买家同时出现,因此既是展览,也是生意场,需要功能分区,令展览、生意洽谈互不干扰。      通常不同楼层中的房间会被不同区域的公关、销售人员使用,表款或藏在相邻两间房子中间的柜子里,需要时开锁取之,也有可能只有独一枚的unipiece款正在其他房间巡游中,那么你就需要等上一会,所幸的是,每个房间的大小、功能基本恒定,是用来接待亚洲区媒体还是欧洲区经销商,如无特殊情况不会改变,因此你几乎每年都是在同样地方会见同样的人,改变不大,流程顺畅,这保证了在繁忙紧张的展会期间,看表以及洽谈生意的各项事务高效率运作。      走廊空间有效利用      瑞士人充分利用空间的想法,显得十分环保,例如展会的媒体中心,并没有特地划出专门的一块很大的地方,而只是将正对1号馆的2号馆二楼走廊位置,变成了一个狭长型的媒体中心,沿着走廊栏杆位置加宽,就变成了可供媒体记者用来连接电脑写稿的地方,而记者们居高临下看着对面的展馆人来人往,很有俯视世界的空间感。
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